| Campagnes zijn er in alle soorten en maten. Van een billboard langs de snelweg en posters op de muur tot een digitale abri in een bushokje en radiocommercials. Het produceren en uitvoeren van die campagnes heeft effect op de samenleving: ze informeren het publiek, vaak in combinatie met het stimuleren van gewenst gedrag. Maar het productieproces van campagnes heeft ook een effect op het klimaat. Campagneleiders bij het Rijk willen hun campagnes verduurzamen, maar weten niet altijd hoe ze de footprint van hun uitingen kunnen verkleinen. Wij spraken erover met Mirjam Duijvestein, adviseur bij het Cluster Campagnemanagement en met Brego Keller, directeur bij Publicis Groupe. |